秦川策略走近米兰冬奥会：蒂娜、米罗被疯抢，顶级赛事祥瑞物是突出国界的文化象征

最近，市民孙老伯向“新民帮侬忙”反映，位于浦东新区康沈路年家浜路的公交车站上，公交候车椅的高度“参差不齐”，设计存在严重偏差，让乘客们无法安全落座。

曾经常年堆放垃圾的小山，如今遍植樱花和绣球，待到春来，花开满山。而不远处的低碳花卉可持续种植基地，则通过对花卉种植废弃物的技术处理，将其转化为种植所需的资源，建立起了产业内部的循环链条，让花卉经济更加绿色、可持续。

编者按：2026 米兰 - 科尔蒂纳丹佩佐冬奥会已绝交，米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬残奥会将于3月6日至15日举行，捏续激发全球关注。开脱日报・上不雅新闻冬奥频谈与上海体育大学新闻与传播学院纠合推出 “走近米兰冬奥会” 专栏，探讨 “意展你风范” 标语背后的内涵，感受冰雪盛宴背后的意韵与深意，见证新时间中国冰雪健儿的精神风貌、竞技水平。

驰盈策略

天然2026 年米兰 - 科尔蒂纳丹佩佐冬奥会（以下简称米兰冬奥会）也曾绝交，但赛事也恰逢中国春节 “过大年看冬奥” 的喜庆氛围，包括接下来的冬残奥会链接招引东谈主们关注。冬奥会结果后，依旧有不少海外旅客购买赛事祥瑞物，冬奥会祥瑞物蒂娜（Tina）、冬残奥会祥瑞物米罗（Milo）及六朵名为弗洛（Flo）的雪花伙伴也不断走进体育迷的心中，彰显出突出国界的文化力量。

看属性 —— 原土天然灵感打造专属形象

米兰冬奥会以 “双祥瑞物＋伙伴元素” 构建体系，更深度融入原土天然与东谈主文特点。

2026年2月8日\n 2月8日，意大利队选手霍费尔将获取的祥瑞物放在我方的雪板上。\n 当地时辰2月8日，米兰-科尔蒂纳冬奥会冬季两项搀杂勤苦于4x6公里比赛介意大利安泰塞尔瓦举行。\n 新华社记者江汉摄

新华社图表，北京，2024年2月8日\n （图表）2026年冬奥会、冬残奥会祥瑞物揭晓\n 据海外奥委会官网2月8日音问，经过公众投票评比，白鼬姐弟蒂娜和米罗分别成为2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会和冬残奥会的祥瑞物。\n 新华社发宋博制图

冬奥会祥瑞物蒂娜（Tina）身着雪白外衣，毛色与阿尔卑斯山雪景相敬如宾，名字取自主理城市科尔蒂纳丹佩佐（Cortina）缩写，秉捏 “Dream big（期望要大）” 的信念，象征冬季指点的义结金兰与创造力；冬残奥会祥瑞物米罗（Milo）源自米兰（Milano）缩写，棕白拼接的棕褐色外相搭配深色外衣，天生缺失右前爪却以尾巴赞助行走，“Obstacles are trampolines（发愤即是蹦床）” 的标语直抒坚贞乐不雅的残奥精神；六朵名为弗洛（Flo）的雪花伙伴源自学生速写，手脚新生与成长的象征，意思意思心透彻且灵动明朗，隐喻指点员突破极限的成长轨迹，“伙伴设定” 传递合营共生的理念，与冬奥精神高度契合。

北京冬奥会冰墩墩、雪容融以中国传统象征为根基，成为文化象征化的得胜程序。米兰冬奥会的祥瑞物则扎根意大利山区生态，灵感源自当地非凡白鼬 —— 这种动物冬季披纯白外相融于雪原，夏令转棕褐色隐入山林，尾尖那撮黑毛为标志性特征，亦然诀别其与其他鼬类的关键，想象师捕捉这一脾气赋予其双重象征。

2025年10月29日，12名米兰-科尔蒂纳冬奥会、冬残奥会“数字火把手”与祥瑞物“蒂娜”“米罗”、受奖台合影。新华社发

更具突破性的是，这组祥瑞物是冬奥会史上首个以儿童想象为中枢的祥瑞物组合。米兰冬奥组委纠合耕种部面向意大利寰宇中小学生搜集，让 1600 份创意作品成为冬奥文化的创作基底，白鼬姐弟有贪图以 53% 的公众投票脱颖而出的经由，不仅让祥瑞物承载众人的情感认可，更让青少年的童真视角成为奥林匹克象征创作的全新维度。

这种由孩子主导、民气选择的出生款式，区别于专科想象的精英视角，让祥瑞物的形象更贴合众人的审好意思偏好，而其软萌的幼态化特征，也契合了当下众人文化的通用语码，为跨群体、跨文化传播奠定了基础。

看意思意思 —— 童真创意伙同跨文化情感

祥瑞物的中枢魔力，启泰网配资在于用视觉形象传递可感知的心思。北京冬奥会祥瑞物曾以和煦、包容的特点冲破文化壁垒，米兰冬奥会的祥瑞物则在此基础上，注入光显的意式活力与地域情感。

2025年2月6日，介意大利米兰，东谈主们经过2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会、冬残奥会祥瑞物。\n 当日，在距离2026年米兰-科尔蒂纳丹佩佐冬奥会开幕一周年之际，海外奥委会与冬奥组委在米兰举行庆祝典礼。\n 新华社发

奥地利动物步履学家洛伦兹的幼态捏续表面，为米兰冬奥祥瑞物的跨文化传播提供了底层赞助：东谈主类会冤家部占比大、线条轻柔的幼态化特征本能产生保护欲与亲近感，蒂娜、米罗的 “软萌” 造型正契合了这一情感规矩，让不同文化配景、不同庚级层的受众产生直不雅的情感共识。

在此基础上，祥瑞物将玄虚的奥林匹克精神转移为直白且迫临生涯的抒发。蒂娜 “期望要大” 的信念，唤起东谈主们对期望的共通追求。米罗 “发愤即是蹦床” 的标语，以 “尾巴代爪行走” 的水灵细节，将残奥精神的坚贞乐不雅转移为可感知的生涯作风。

2024年11月19日，北京冬奥会祥瑞物“冰墩墩”蛇年新春相配版——“蛇墩墩”系列新品在北京发布。新华社发

这种对残奥精神的温文评释，跳出了对遗憾的刻意强调，转而聚焦于突破与顺应，让精神抒发更具温度与感染力。弗洛则以雪花 “突破冻土灵通” 的人命力，让成长与突破的隐喻成为全球指点员的共通写真，意式的关心与跋扈融入其中，让精神抒发既有地域特色，又无文化默契门槛。

祥瑞物是锚定赛事归来的弘远载体。北京冬奥会相近产物曾成为突出时辰的归来象征。米兰冬奥会的祥瑞物则以更具童真与跨文化属性的特点，丰富操心价值的内涵。其想象源自中小学生创意，自己即是奥林匹克精神的活泼践行。

看营业宣传 —— 全球联动结束双赢

祥瑞物的营业价值通过 IP 变现结束，米兰冬奥会络续了冬奥祥瑞物老练的营业逻辑，更融入原土特色与全球视线。

2024年4月19日\n 这是4月15日介意大利米兰想象周“中国周”展区拍摄的北京冬奥会祥瑞物“冰墩墩”模子。新华社发

在 IP 营业建立上，米兰冬奥会跳出单一相近售卖想维，结束了产物分层与原土适配的双重布局。通例款玩偶、雪柜贴高慢众人的基础保藏需求，戒指款融入米兰大教堂、科尔蒂纳丹佩佐雪山等地标元素，赋予相近产物地域文化价值，高慢深度保藏者的需求。

在全球联动上，组委会不仅与中国义乌等基地合作践行 “全球想象、全球坐蓐”，更针对中国阛阓推出天猫戒指相近与首款官方奥运珠宝系列，结束了产物的原土化适配，让中国破钞者领有专属的冬奥保藏。这种原土化的运营战术，让祥瑞物的营业价值在全球阛阓得到精确开释。

从试验阛阓进展来看，米兰大教堂广场旁的冬奥特准商品旗舰店中，蒂娜、米罗的毛绒玩物屡屡售罄。“一上架就抢空” 的盛况，印证了众人对这组祥瑞物的破钞关心，也为其成为爆款奠定了阛阓基础。

2025年10月29日，米兰-科尔蒂纳冬残奥会祥瑞物“米罗”与冬残奥会受奖台合影。新华社记者李京摄

2025年10月29日，米兰-科尔蒂纳冬奥会祥瑞物“蒂娜”与冬奥会受奖台合影。\n 当日，距离2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会开幕式100天之际，意大利伦巴第大区政府在米兰举行庆祝行动，揭晓冬奥会与冬残奥会受奖台想象，并公布12名“数字火把手”，标志着冬奥运筹帷幄使命参加冲刺阶段。\n 新华社记者李京摄

宣传层面则以 “意式创意＋多场景曝光” 结束突破。祥瑞物形象将全面亮相赛事官网、城市灯箱、寰球交文告白，弗洛（Flo）手脚守密元素丰富宣传线索。海外奥委会推出宣传片《Ti Amo》，以经典歌曲为配景融入 “奥林匹克五环意面” 等意思意思象征。

戒指当今，关联话题在全球应对平台累计曝光量已超 5 亿次，结束营业价值与文化传播的双重增益。纵不雅冬奥祥瑞物的爆款逻辑，辨识度、精神内核与营业运营统筹兼顾，而米兰冬奥的蒂娜、米罗与弗洛，赶巧集皆了这三大中枢身分，无疑具备成为新一代冬奥爆款祥瑞物的一谈潜质。这组以天然为根、以创意为魂的形象，也将凭借自身上风，络续冬奥祥瑞物的爆款基因，成为突出国界的文化象征与冬奥爆款。

（作家徐国栋系上海体育大学新闻与传播学院 2025 级全日制硕士辩论生秦川策略，上海体育大学陈国强副考验对本文亦有孝敬）

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